Campagne 'Meer Boer Dan Je Denkt' gelanceerd
Met een gezonde dosis humor de nieuwsgierigheid van de consument prikkelen
Kakelende collega's? Check. Ongeduldige klanten? Hebben wij ook. Te veel hooi op je vork? Dat gevoel kennen we.
De beelden van de nieuwe campagne ‘Meer boer dan je denkt’ zijn inmiddels in heel Vlaanderen te zien op tv, online en op sociale media. De eerste reacties? Mensen glimlachen. En dát is precies de bedoeling.
Die aanpak is bewust gekozen. Boerenbond mikt op herkenning. Door het werk van boeren en tuinders te spiegelen aan situaties die iedereen kent, halen we drempels weg. Zodra er aandacht is, gaat het verhaal een niveau dieper. Het toont via vier centrale thema’s - duurzaamheid, innovatie, ondernemerschap en voedselzekerheid - wat er écht achter de land- en tuinbouwsector schuilgaat. Elk thema vertrekt vanuit de praktijk van leden en maakt zichtbaar hoe complex, doordacht en toekomstgericht hun werk is.
Echte boeren en tuinders
Boeren en tuinders zijn het gezicht van de campagne. Waar de afstand tussen bord en boerderij soms groot lijkt, kiest Boerenbond resoluut voor echtheid. Geen acteurs, geen scripts die niet kloppen. Wel: echte boeren en tuinders, echte verhalen. Op de nieuwe website en via Facebook en Instagram krijgen ze zelf het woord. Over keuzes, twijfels, trots en doorzettingsvermogen. Want niemand kan beter uitleggen wat deze sector inhoudt dan (jonge) boeren- en tuinders zelf (m/v).
Van de voorjaarsklassiekers tot Dag van de Landbouw
‘Meer boer dan je denkt’ leeft niet alleen online. De campagne trekt tijdens verschillende voorjaarsevents het land in (a la campagne).
Een opvallend luik is de samenwerking met profwielrenner Yves Lampaert rond de Vlaamse voorjaarsklassiekers. In de spot krijgt ‘de patat’ het gezelschap van Edward Vantieghem, aardappelboer uit Otegem, wiens afbeelding groot op de tifo prijkt die tijdens de voorjaarsklassiekers te zien zal zijn.
Yves Lampaert vertelt over trainen, geduld hebben en blijven doorgaan – waarden die hij herkent bij Edward op het veld. De spot eindigt met een eenvoudige maar krachtige boodschap: topprestaties beginnen aan tafel, met kwaliteitsvolle voeding van eigen bodem: "Geef er ’n goeie patat op!"
