Twee keer per jaar de vinger aan de pols

Twee edities per jaar, een compact beursconcept en een sterke band met de Vlaamse sierteelt: Florall kiest bewust voor een ritme dat dicht bij de markt blijft. De najaarseditie van 25 augustus bracht opnieuw kwekers, toeleveranciers en professionele bezoekers samen in Waregem Expo. Nieuwe variëteiten, commerciële contacten en uitwisseling binnen de keten stonden er centraal.
Naar: GreenPro
(je kan er het originele interview lezen op pagina 94 en 95)

Florall vindt elk jaar twee keer plaats: één editie focust op het voorjaarsassortiment, de andere op het najaarsaanbod. Gemiddeld tekenen zo’n tachtig standhouders present, grotendeels kwekers, aangevuld met bedrijven die materialen, producten en diensten aan de sector leveren. “Die frequentie is heel bewust gekozen”, zegt Florall-secretaris Miet Poppe. “De markt verandert snel. Het seizoen, het weer en nieuwe ontwikkelingen in het assortiment hebben een grote invloed. Met twee beurzen per jaar blijven kwekers en bezoekers dicht bij wat er op dat moment leeft.”
 

Dat korte ritme maakt van Florall zowel een commercieel als een inhoudelijk ontmoetingspunt. Bezoekers krijgen in enkele uren zicht op een groot deel van het Vlaamse aanbod en spreken rechtstreeks met de kwekers. Tijdens de editie van augustus viel vooral het buitenlandse bezoek op. Naast vakmensen uit Frankrijk, Duitsland en Nederland kwamen er onder meer bezoekers uit het Verenigd Koninkrijk, Hongarije, Spanje, Denemarken en Noorwegen. “We merken dat er vanuit verschillende Europese landen interesse is om op onze beurs het Vlaamse aanbod te ontdekken”, aldus Poppe. “De aansluiting op Plantarium Groen-Direkt helpt daarbij. Buitenlandse bezoekers kunnen beide beurzen combineren. Tegelijk organiseren Vlaamse kwekerijen hun huisbeurs of klantenmoment rond dezelfde periode. Zo ontstaat er voor al onze bezoekers een interessante beursweek.”

De Florall Awards geven nieuwe rassen, soorten en verkoopconcepten extra zichtbaarheid. Alleen inzendingen die nog niet eerder in het handelsaanbod verschenen, komen in aanmerking. Een jury van vier vakmensen beoordeelt de inzendingen onder meer op klimaat- en toekomstbestendigheid, onderscheidend karakter, meerwaarde binnen het bestaande assortiment en totaalindruk. “We willen kwekers aanmoedigen om nieuwe variëteiten te zoeken of zelf te ontwikkelen die echt iets toevoegen”, aldus Poppe. “Dat kan een betere droogtetolerantie zijn, een langere bloei, meer winterhardheid of een eigenschap die commercieel interessant is. Zulke innovaties houden het plantenassortiment vernieuwend en toekomstgericht.”
Goud ging dit jaar naar Cercis canadensis ‘Zigzag’ van D&V Plant Production. De zigzagtakken geven de heester jaarrond sierwaarde, daarnaast is de plant vorstbestendig en verdraagt hij droogte goed. De zilveren medaille en de publieksprijs waren voor Lagerstroemia indica ‘Dancing Angel’ van a.Sierplant.be, een compacte variëteit die laat bloeit en ook in koelere zomers goed presteert. Brons ging naar Escallonia Trulli® ‘Ilvotrul’ van Willy De Nolf, ontwikkeld binnen een ILVO-programma rond compactere en winterhardere sierstruiken. In de categorie concepten won ‘Breathe Nature (Lets Hang Out Together)’ van Frank en Els De Mol-Verlee: een kartonnen beschermhoes voor meerdere planten, met een watertray en QR-code naar verzorgingstips. Het concept wil het gebruik van plastic verpakkingen beperken.
 

Florall organiseert de halfjaarlijkse beurs in samenwerking met sierteelt- en groenfederatie AVBS en krijgt ook steun van VLAM. Daarnaast werkt de organisatie nauw samen met GrootGroenPlus. Beide beurzen verwijzen awardwinnaars naar elkaar door en geven hun zo extra zichtbaarheid bij een ruimer professioneel publiek. “Met al deze partners delen we dezelfde kijk op de sector”, besluit Poppe. “Als we sterke kwekers en nieuwe plantintroducties een groter podium kunnen geven, profiteert de hele keten mee.”

Dit artikel verscheen in GreenPro 4, je kan het originele artikel lezen op p 94 en 95.