Voorjaarseditie Florall
Verwachtingen ingelost
Stralend lenteweer weerhield groot- en kleinhandel er niet van om op Florall het aanbod voor de volgende maanden te komen bekijken. Gesprekken met standhouders leerden dat de opkomst hun verwachtingen inloste. Het goede aan de bezoekers op deze beurs is dat iedereen gericht op zoek is naar planten. Standhouders ondervinden geen hinder van mensen die vrijblijvend langskomen. Voor de rest zorgden de aanwezigen en de omkadering – met een frietkot centraal – voor een frisse en gemoedelijke sfeer.
Met een zestigtal producenten werd ongeveer het normale aantal van de maarteditie van Florall gehaald. Naast veel visueel aantrekkelijke producten waren er ook heel wat kamerplanten en echte boomkwekerijproducten zoals rozen en fruitbomen te zien. Een vijftiental toeleveringsbedrijven vervolledigden het beeld.
De beste stand
Vanuit het project ‘Als ik jou was’ ontstond het idee om de standen te beoordelen op hun communicatieve kracht. Uit robuustheidsscans bij sierteeltbedrijven bleek dat telers vaak communiceren vanuit hun eigen product en passie, waardoor ze de echte noden van hun klanten missen. Het project helpt hen om zich beter in de klant te verplaatsen, effectiever te communiceren en duidelijk te maken wat de klant moet horen om tot actie over te gaan (zoals planten kopen). Een vakjury bestaande uit David Maertens (commercieel directeur bij Fleur), Hans Van Eemeren (expert marketing en strategische communicatie), Noenja Joos (team ondernemen Boerenbond en betrokken bij het project) en Hartwig Moyaert (promotiemanager sierteelt bij VLAM) beoordeelde de standen op basis van een aantal criteria. Uiteindelijk kreeg Decadt-Verhelst uit Staden goud toegekend. De jury vond dit de meest memorabele stand die verplichtte tot halthouden. Ze loofden de interactieve kracht. De tweede en derde prijs voor de beste beursstand gingen respectievelijk naar Agapanthus bv en Maes-Reyns bv kwekerij.
Zilver: Agapanthus bv, Aalter
Deze stand viel op door de kleurkeuze, de harmonie en de consistentie in kleur (wat natuurlijk gemakkelijker is als je alleen met wit, blauw en groen werkt, red.). “De communicatie is heel gefocust. Het is heel duidelijk over welk product het gaat.”
Florall-awards: variety
Bij de nieuwe variëteiten beoordeelde de jury bestaande uit (vlnr op de foto hieronder) Lucien Verschoren (oud-voorzitter boomkwekerij AVBS), Marijke Dierickx (Teamleider sierteelt container bij Viaverda) en Tinneke Provoost (consulent tuinwerking bij Landelijke Gilden) onder meer klimaat- en toekomstbestendigheid, het uitzonderlijk karakter, de meerwaarde binnen het bestaande assortiment, de visuele aantrekkelijkheid en de totaalindruk. Het goud werd toegekend aan Phillyrea angustifolia ‘Grand Prix’, een inzending vanuit de Nederlandse vakbeurs GrootGroenPlus, waar Florall mee samenwerkt. Het zilver ging naar Agapanthus africanus ‘Lady Lauren’en het brons naar Syringa ‘Smnsdtp’ (Proven Winners® Baby Kim (PBR)). De publieksprijs ging naar Viburnum plicatum ‘PIIVIB II’ (First Editions® Opening Day (PBR)).
Goud: Phillyrea angustifolia ‘Grand Prix’
Boomkwekerij Huijbregts bv (inzending GrootGroenPlus)
Deze van oorsprong mediterrane plant vertakt gemakkelijk en heeft korte internodiën waardoor ze uitstekend geschikt is als wintergroene haag. Ze heeft een dichte, opgaande groeivorm en glanzende, diepgroene bladeren. Haar droogtetolerantie maakt dat deze ‘steenlinde’ steeds meer aangeplant wordt in onze tuinen.
Zilver: Agapanthus africanus ‘Lady Lauren’
Agapanthus bv
Dit is de enige witbloeiende variëteit binnen het assortiment bladhoudende Agapanthus. Net als de ouderplant ‘Marijke’ onderscheidt ‘Lady Lauren’ zich door een rijke en lange bloei. Ook opvallend zijn de grote hoeveelheid bloeistelen en de zuivere witte kleur van de bloemen. Deze variëteit werd genoemd naar de echtgenote van veredelaar Tim Wyckstandt.
Brons: Syringa ‘Smnsdtp’ (Proven Winners® Baby Kim (PBR))
Willy De Nolf
Een compacte, bladverliezende struik met een kleinere en beter vertakkende groei dan de klassieke sering. De getoonde exemplaren hadden veel bloembotten, wat een rijke bloei belooft. Het donkergroene blad is minder gevoelig voor meeldauw, wat de sierwaarde verhoogt.
Publieksprijs: Viburnum plicatum ‘PIIVIB II’ (First Editions® Opening Day (PBR))
Willy De Nolf
Een bladverliezende sierheester met een compacte, afgeronde groei en een karakteristieke horizontale takstructuur, die geschikt is als solitair, in borders of in gemengde hagen. De voorjaarsbloei is opvallend en het donkergroene, gerimpelde blad blijft de hele zomer decoratief. In de herfst verkleurt het naar warme rood- en purpertinten.
